제주 관광업계에 무착륙 제주 '맛보기 여행'에 이어 제주에 '여행온 척'하는 이색 홍보 마케팅이 새롭게 주목받고 있다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산 사태가 1년 넘게 이어지면서다.

제주도와 제주관광공사는 오는 16일부터 중국 주요 거점도시에서 ‘제주에 있는 척 캠페인’ 사업을 추진한다고 14일 밝혔다

이번 캠페인은 코로나19로 억눌린 해외여행 수요가 점점 증가함에 따라 포스트 코로나 시대에 재개될 여행시장에서 제주를 중국 소비자들로부터 꼭 방문해야 할 관광목적지로 자리매김하기 위해 기획됐다.

캠페인은 오는 16일부터 중국 주요 거점도시(광저우, 청뚜, 선양 등)에서 이뤄진다. 온라인 플랫폼을 통해서도 다양한 프로모션이 시리즈 형식으로 진행된다.

도와 공사는 캠페인 시리즈를 통해 제주에서 여행 온 척, 제주에서 달리는 척(주간, 야간), 제주에서 먹는 척 등 중국 소비자가 제주도에 있는 것처럼 보일 수 있는 현장 이벤트를 중국 현지에서 진행한다.

또  참여자 스스로 온라인 채널에 사진 및 영상을 게시하는 바이럴 마케팅도 동시에 추진할 예정이다.

첫 번째 시리즈인 ‘제주에 여행 온 척’은 오는 16일부터 한 달간 중국 광저우에서 진행된다. 

제주 스타일의 목장을 활용해 봄꽃 테마 포토존이 구성된다. 또한 제주의 음악을 담은 오르골 만들기 등 체험이벤트도 제공된다. 다수의 인플루언서를 초청해 SNS 홍보도 진행할 계획이다.

온라인 플랫폼을 통해서는 제주와 중국을 직접 연결하는 이원생중계 방식의 이색 랜선 홍보가 전개된다.

랜선 홍보에서는 중국 소비자가 1년여간 오지 못했던 제주의 아름다움을 생동감 있게 전달하는 등 온라인 참여자와 직접적인 소통을 강화할 예정이다.

이원생중계는 중국의 대표 SNS인 웨이보(Weibo)의 라이브방송 플랫폼 이쯔붜(Yizhibo)에서 4월과 5월 두 차례 이뤄진다. 첫 번째 라이브방송은 봄꽃을 테마로 오는 18일에 시작된다.

제주관광공사는 “코로나19 시대 랜선여행, 숏클립, 이원생중계 등을 통한 이색적인 홍보마케팅에 주력하고 있다"면서 "소비자에게 온라인으로는 실감나는 제주를 보여주고, 오프라인에선 직접 체험할 수 있는 특색있는 현장 이벤트를 강화할 계획”이라고 말했다.

한편 한국관광공사 타이베이지사는 지난해 9월11일 대만 여행사 이지플라이, 항공사 타이거에어가 공동으로 참여한 ‘제주 가상출국여행’ 얼리버드 프로모션 상품을 출시해 4분 만에 모두 판매했다.

대만관광객 120명이 참가한 이 상품은 타이베이공항을 출발, 목적지인 제주공항에 착륙하지 않은 채 제주 상공을 선회한 뒤 대만으로 회항하는 상품이다. 한국~대만 관광교류 재개 후를 대비한 ‘여행 예열’이 목적이다. [제이누리=이주영 기자]