제주산 골드키위 ‘하트골드’가 전용 소포장 용기를 사용한 첫 시범 출하에서 대도시 소비자들의 긍정적인 반응을 얻으며 판로 확대 가능성을 확인했다.
제주도 농업기술원은 지난 8일 하나로마트 양재점에서 '하트골드' 산지 직송 특판 행사를 열고, 본격적인 도외지역 시범 출하를 시작했다고 18일 밝혔다.
농협경제지주, 제주농협, 제주농협조합공동사업법인이 주관해 제주산 골드키위 '하트골드'의 판촉과 홍보를 진행했다. 행사에서는 브랜드 인지도와 전용 소포장 용기의 선호도에 대한 조사가 이루어졌다.
이번 시범 유통에서는 130~180g 내외의 특·상품 등급 과실을 1kg 단위의 전용 소포장 용기에 담아 판매했다. 조사에 참여한 소비자 중 85%가 소포장 형태를 선호했다. 75% 이상이 전용 소포장 용기에 대해 만족감을 보였고, 추가 비용을 지불할 의사도 있다고 응답했다.
브랜드 인지도 조사 결과 '감황' 품종의 인지도는 18.3%, '하트골드' 브랜드 인지도는 10%에 그쳤다. 이는 '하트골드'의 전국적 인지도를 높이기 위해 체계적인 마케팅이 필요함을 시사한다.
농산물 전문가들은 "‘하트골드’의 인지도와 판매 성과를 높이기 위해 다양한 온·오프라인 마케팅과 소비자 체험 행사를 확대하는 것이 중요하다"고 제안했다.
김보화 농업연구사는 "이번 시범 유통은 ‘하트골드’의 시장 경쟁력을 강화하고 소비자와 소통할 수 있는 중요한 계기가 되었다"며 "소비자 피드백을 바탕으로 제품 개선과 홍보 전략을 강화해 브랜드 가치를 높여 나가겠다"고 말했다. [제이누리=김영호 기자]
