삼다수 성공신화를 뒤이을 프리미엄 생수 '한라수'가 '아이리스2'를 만났다.
초호화 캐스팅 드라마로 인기를 끌고 있는 '아이리스2'에 사상 첫 간접광고(PPL)를 내고 시장 돌풍을 예고한 것이다.
제주도개발공사는 KBS 수목드라마 '아이리스2' 방영에 맞춰 제작사와 PPL 협약을 맺고 5회 방송분부터 한라수를 후원키로 했다고 14일 밝혔다.
농심이 삼다수를 드라마 속 PPL로 등장시킨 경험은 있으나 출시를 앞둔 '한라수'가 드라마 간접광고에 등장하기는 이번이 처음이다.
PPL(product in placement)은 영화나 드라마 등에 상품을 노출, 간접적 홍보효과를 노리는 마케팅 기법이다. 국내 방송사들이 지난해부터 간접광고를 드라마에 적용, 기업들이 적극적으로 뛰어드는 시장중 하나다.
먹는샘물 '삼다수'로 국내 1위 PET병 부문 시장점유율을 기록하고 있는 개발공사는 이런 방법으로 후속 프리미엄 브랜드인 한라수의 인지도를 높힐 생각이다. 이른 시일 내에 고급 생수시장에서도 독보적 위치를 굳히겠다는 발상이다.
한라수는 3월 중 론칭(launching) 행사를 시작으로 국내 특급호텔과 백화점, 레스토랑 등에서 한정 판매에 나선다. 중국와 일본 등 동아시권에도 출시키로 했다.
페트병 3종( 330㎖, 500㎖, 1.5ℓ)과 유리병 2종(375㎖, 750㎖) 등 5가지 형태로 제품을 다변화했다.
'아이리스2'에서는 야외촬영 분에 삼다수 페트병이 노출된다. 한라수는 정상회담 등 국빈회의, 호텔 촬영신에서 노출될 것으로 보인다.
제주도개발공사 관계자는 "드라마 속 간접광고는 신규 브랜드인 한라수를 알리기 위한 것"이라며 "소비자들에게 자연스럽게 다가가기 위한 전략"이라고 말했다. 그는 또 "최근 서울 롯데호텔에서 열린 드라마 제작발표회에서도 공식 먹는샘물로 소개돼 관심을 끌었다"며 "이르면 상반기 중 시중에서도 구매가 가능할 것"이라고 말했다.
드라마 '아이리스2'는 시청률 40%를 넘기며 인기를 끈 '아이리스'의 후속작이다. 2월13일부터 KBS 2TV에서 수목드라마로 방영 중이다. 20회 분량이다.
